品质价格比失衡
娃哈哈董事长宗庆后提出了“高中档服装,中低档的价格”的口号。无可非议,这句口号的确是能够令到所有的消费者和经销商振奋的。
可是,等到产品到了经销商手里时,对比好孩子、丽婴房的童装,经销商便普遍感到有些失望,消费者方面对此也表现出的态度也是“乘兴而来,扫兴而归”。
什么原因?
由于娃哈哈童装很多都是OEM生产,娃哈哈只做品牌输出,在设计等环节暴露出了明显的弱点。
我们看到,娃哈哈童装与店内的其他服装品牌相比,其颜色以灰白蓝黑居多,款式一般毫无创意,若不看标识的确很难分清娃哈哈品牌与其他品牌的不同,因此,很多家长都反映娃哈哈的服装设计没有特色。
所以,娃哈哈童装产品上的这个缺点,使得娃哈哈童装在五颜六色的童装市场里,要想打动消费者的“芳心”的确困难很大。
这种顾虑已经在经销商中群体中也是议论纷纷。
经销商们如是说:“我们希望娃哈哈能够在童装定价和产品款式上有进一步的完善”。
什么意思呢?总结起来就是六个字:品种、价格、质量。
很多作过多年的老板都表示对娃哈哈童装兴趣不高,主要是因为“价格太贵,投入太大,而且其他东西(产品线)也少”。
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