药店开卖化妆品 定位高端白领探索药妆经营

　　随着消费需求的不断增加，近年来以药品和化妆品为结合的药妆已成为化妆品市场的一股新生力量。据悉，美国每年药妆销售额达10多亿美元，日本则拥有1.6万家药妆店，其中药妆类产品销售额超过三分之二，中国药妆市场近年来也一直保持着10%~20%的年均增长率，市场研究数据显示，今年内，中国药妆市场销售总额预计将达480亿元。面对异军突起的药妆，岛城药店有何举措？为此，记者近日走访了岛城部分零售药店。

　　年内药妆市场成型

　　“目前岛城的药妆销售还在起步阶段，而在南方，这一市场已经成型了，还有专门的药妆店。”一位业内人士透露，由于担心市场接受度，之前岛城不少连锁药店对药妆经营呈观望态势。而随着近期基本药物制度的正式实施，岛城的多家大型连锁药店在多元化发展产品线的同时，已经纷纷试水经营药妆，预计年内岛城的药妆市场将会基本成型。

　　虽然药妆市场潜力巨大，数据显示，现有的市场份额基本被雅漾、薇姿和理肤泉三大品牌占据，上述三大品牌目前占据国内药妆市场60%的份额，并且每年以30%的速度增长，国产品牌则无力撼动市场，而岛城的药妆经营也遇到了相同的问题。

　　外资品牌占据优势

　　记者近期走访岛城多家药店终端了解到，在药店经营的化妆品中，薇姿、理肤泉、雅漾等几个国外大品牌，完全占据了主导地位，无论是在知名度、陈列面积、产品品种，还是销量上，都远远超过国内药妆品牌。销售人员告诉记者，薇姿等外资药妆品牌在药房专柜的销售额呈稳步上升，相形之下，很多国产药妆品牌则面临无人问津的尴尬局面。在台东的一家药店内，记者看到一进门就是设计精巧的外资药妆柜台，面积和位置在店堂内十分抢眼。店员身着统一服装，有的柜台还配备了皮肤测试仪，吸引了不少爱美女性的驻足。而一旁的国产药妆货架则显得相当冷清，记者随机采访了药妆柜台前的部分消费者，很多消费者都表示他们并不了解药妆的真正含义，但是对薇姿、雅漾等药妆品牌却十分熟悉。