减肥产品市场发展前景分析

　　20世纪 9 0年代以来 ，我国减肥产品行业得到了飞速发展 ，减肥产品和生产企业的数量不断增加 ，减肥产品生产领域成为令投资者广为关注的投资热点。近几年 ，许多著名的国际公司对我国的减肥产品市场也十分关注 ，纷纷将国际市场上最新、最先进的减肥产品引进到我国 ，致使我国减肥产品市场竞争更加激烈。针对这种状况 ，东方健康市场研究中心经过大量调查 ，推出《中国减肥产品市场研究报告》 ，其中重点介绍了中国减肥产品行业发展现状、中国减肥产品市场情况及营销策略等内容 ，下文节选了其中的部分内容作一简要介绍。据预测 ，未来三年至五年将是减肥产品生产企业发生重大转折的时期 ，市场供求关系和行业发展趋势将会发生下列变化 :

　　市场容量扩张速度将放缓

　　尽管中国是世界上肥胖人口最多的国家 ，但由于消费习惯和观念的影响 ，减肥产品自上市以来 ，其消费者主要是城市青年女性 ，虽然近些年来减肥产品消费者的平均年龄有增加的趋势 ，但减肥产品的主要消费人群仍然局限在一个十分狭小的范围内。 20世纪 9 0年代以来 ，我国减肥产品消费迅速增加 ，购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是 ，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘 ，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。

　　当然 ，减肥药品的上市在一定程度上可能会起到扩大主要消费人群的作用 ，但这一作用在短期内可能不会产生明显效应。因此 ，在今后三年至五年内 ，我国减肥产品市场容量的增长速度将很难超过近年来平均 7%的年增长率。

　　减肥药品市场份额将迅速扩大

　　2000年减肥药品的销售额仅 3. 9亿元 ，市场占有率不足 4% ，而 2001年随着新药上市以及在企业大张旗鼓的宣传攻势下 ，预计减肥药品的销售额将达到 12亿元以上 ，占减肥产品销售总额的 10%以上。

　　产品多样化的趋势将更加明显

　　据调查 ，消费者的不同购买目的、不同收入水平和不同的消费习惯决定了减肥产品的多样性。从目前市场上三代减肥产品出现时间间隔来看 ，第一代、第二代产品上市的时间间隔为 5～ 10年 ，第二代、第三代减肥产品上市的时间间隔为 3～ 5年。目前已经有厂家宣布将在 2002年推出第四代减肥产品 ，这样第三代、第四代减肥产品上市时间间隔不足两年。新、老产品上市时间间隔逐渐缩短 ，老产品仍然占据一定的市场份额 ，这必然将使减肥产品多样化的特点更加突出。

　　中药类减肥产品将成为市场热点

　　据专家分析 ，第四代减肥产品将是中药类产品。中药类减肥产品具有以下明显优势 : 1.许多产品历史悠久 ，深受消费者信赖 ;2.产品可长期应用 ，疗效确切、可靠 ;3.产品技术含量高 ，在生产工艺、质量水平、包装设备等方面均比以前有很大改进。

　　总体价格水平将下调

　　减肥产品市场价格不断下调将成为必然趋势。这主要由两方面因素决定 :首先 ，生产企业为了赢得更多消费者 ，在新产品的价格定位上往往采取低价格策略 ;其次 ，老产品在新产品不断上市的冲击之下 ，不得不通过降低产品价格来保住市场份额。

　　企业规模将不断扩大

　　近几年 ，一些减肥产品生产企业凭借本企业开发的工艺先进、质量优良、功效确切并通过安全性评价的新产品 ，迅速占领市场。这些企业大多数都拥有较强的资产实力和较高的科研技术水平。上述状况一方面加剧了减肥产品生产企业的竞争 ，使一些小型企业面临窘境 ，有些小型企业不得不退出这一行业 ;另一方面也促使具有一定实力的企业扩大经营规模 ，以面对市场挑战。

　　此外 ，一些新加入减肥产品行业的企业凭借本企业强大的实力迅速占有巨大的市场份额，对行业内的老企业造成很大的冲击。按照行业发展的规律 ，新、老企业的相互竞争 ，必然会导致一些企业经营规模不断扩大。

　　企业竞争将更多地表现为促销方面的竞争

　　在产品促销上的高投入是我国减肥产品行业公认的成功经营策略。优秀的促销手段是保证减肥产品生产企业获得成功的关键 ，也是减肥产品生产企业间进行竞争的主要手段。事实上 ，在减肥产品行业形成之初 ，企业间在产品促销策略上的竞争并不激烈 ，随着企业和产品数量的增加 ，企业间的竞争不断加剧 ，生产企业才开始使用促销手段来争夺市场。在众多经营策略中 ，促销策略是最直接的竞争手段 ，因而受到所有减肥产品生产企业的重视。