中美史克的新游戏 转型图谋扭转不利局面?

今年9月，一款名为舒适达的牙膏品牌在中国内地上市。这意味着中美史克制药有限公司（以下简称中美史克）正式进军中国消费保健品市场。这个知名牙膏品牌已经面市45年，在全球75个国家和地区销售。

借助这一相对成熟的品牌作为进入中国内地消费保健品市场的切口，中美史克希望能够稳妥地开始自己的商业新征途。

　　中美史克总经理吴汉荣在接受采访时透露，其母公司葛兰素史克（GSK）全球CEO Andrew Witty今年5月上任后，明确无误地指出，消费保健品是一个非常重要的领域，要把中国列为重点发展的国家之一。那么，中美史克在中国内地向消费保健品扩张，到底能给人们带来多大的想象空间？

　　21年后的转型

　　中美史克是由全球第二大制药企业GSK与天津中新药业集团股份有限公司、天津太平（集团）有限公司合资成立的。投资方给中美史克的业务定位是做OTC（非处方药）。GSK的全球业务除了OTC，还涉及保健食品和口腔护理用品，其中OTC大概占有45%的比例，其他两项业务各占20%多。中美史克此次是将其母公司GSK的口腔护理产品业务引入中国内地市场。

　　之所以一直没有把口腔护理用品和保健食品引入中国内地市场，吴汉荣称，是因为不同阶段中美史克有着不同的发展重点，每一个时段有每一个时段的要求。“中美史克21年来把所有精力都放在OTC里，现在感觉可以做点别的事情了。”

　　选择在21年后进入消费保健品市场，并借用舒适达品牌进入消费保健品市场，中美史克绝非一时之兴起。

　　舒适达在全球每年有20%的增长，是目前牙膏市场上的领先品牌。中国20～60岁的成年人中有29.7%的人受到牙齿敏感困扰，舒适达牙膏是专业抗敏感的牙膏。

　　另一方面，随着中国医疗改革不断深入，OTC的利润被摊薄，产品趋于同质化，发展其他业务以分散风险对中美史克来说是一个非常现实的选择。