传播工具传播目标
媒体广告电视广告品牌知名度和品牌形象
报纸广告对产品特点进行详尽地说明，充分展示产品优势
电台广告与消费者进行互动性的交流，塑造品牌的亲和力
杂志广告利用杂志的专业性对特定消费群体进行有针对性地诉求
户外广告路牌广告设在交通口岸或主要商业区域，抓住流动群体的注意力。
灯箱广告以其绚丽的色彩在夜间充分展示品牌形象。
车体广告利用公交车广泛的流动范围对消费者进行品牌渗透。
公关活动提升品牌形象和企业形象，增强品牌在消费者中的美誉度。
事件活动营造事件热点，引发新闻效应，充分吸引消费者的注意力，从而迅速提高品牌知名度。
促销消费者抽奖、竞赛、折扣、换物、游戏等活动，刺激购买或重复购买。
经销商针对经销商开展招商活动，同时给予优惠的返利、奖励政策。
批发商给予返利、奖励政策，刺激其大量进货。
零售商进行终端包装，与营业员建立良好关系，给予返利、奖励政策。
DM直邮推荐特定产品或特定对象
会员俱乐部提供优质服务，口碑传播刺激购买
有了优秀的传播策略，并有了把这种策略成功演出的创意，通过营销与传播要素整合，在准备对目标受众进行双向沟通之前，还有一件事，处理好你的环境集团，是对企业经营及其效果产生影响的组织和因素的集合体，包括患者及其家属群体、医院、医生协会、医院(OTC)代表，甚至来自非市场的间接集合体，如新闻媒体、政府、社区、行色繁多的社团、行业主管部门等。
天士力集团推出复方丹参滴丸的时候，就巧妙地整合各种传播工具，使复方丹参滴丸在众多心血管类药物中脱颖而出，患者指名购买率和医生的推荐率都很高，从而成为该类药品的领导品牌。复方丹参滴丸作为治疗心血管疾病的OTC药物，它在成分上跟以往的复方丹参片并无特别，只不过作了剂型的改良，这使它在医院的推广中不易找到诉求点；而同类的心血管类药物如步长脑心通、成都地奥心血康等在患者中也有了很广泛的影响，已占据了相当稳定的市场份额。那么，复方丹参滴丸的核心竞争力如何形成呢？
总结