药企营销向娱乐闪电进攻

借互动之名“俘虏”消费者

选择娱乐营销，企业的想法很简单也很直接，就是让消费者参与到互动的娱乐中，成为娱乐的主角，从而找到先前不曾有过的快乐和尝试，并无形中对企业的品牌和产品有了深刻的认知，甚至因此对新产品产生了浓厚的使用兴趣。

由江西仁和药业冠名的“仁和闪亮新主播”就是决心要将互动进行到底。作为一个全国性的主持人选秀节目，“闪亮新主播”代表着自信、勇敢、展现自我、实现梦想的“闪亮精神”，紧贴着人气节目“超级女声”推出。据称，该节目吸引了15万各年龄层的人报名参与，毫无疑问，仁和也会因此而“俘虏”了一大批的消费者。据悉，仁和药业的滴眼露销量就较赞助投放前增长了足足8倍。

而刚成功夺得央视“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名权的民生药业也深受启发。在本届春节晚会，“互动”就成为央视和民生合作的关键词。据悉，除了冠名“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”之外，民生药业更联合央视推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动，获得特等奖的21户家庭将可以参加央视元宵节的颁奖晚会。

此外，还有别样的“互动”。华南药业联手华娱电视独家冠名的娱乐节目《华南药业全明星歌会》就是“知名主持人+当红明星+活泼的节目形式”，让明星与歌迷来个互动，从而以资源聚焦的方式打造核心产品，提高产品的知名度和美誉度，全面提升企业的品牌形象。