三、广告语
一句“洗洗更健康”让妇炎洁家喻户晓，更是被作为恶搞的重点对象，结果就是毁誉参半。从某种意义上讲“洗洗更健康”是成功的。自妇炎洁面市以来，“洗洗更健康”的口号就受到了很多女性的拥护，唤起了越来越多女性对身体健康的关注，取得了非常好的市场反馈。
妇炎洁品牌能够成为市场领导品牌，以及妇科洗液市场近年来的蓬勃发展进一步证明了这一点。“洗洗更健康”之所以褒贬不一，与它的使用者和评论者人群差异有关。网上评论群体中以男性为主，而妇炎洁的使用群体却是女性；也就是说，在网上评论群体中，很多人对妇炎洁产品的特性并不了解，他们的评论更多是出于一种好玩、恶搞的心理。
四、外国夫妇
找外国人拍广告在国内曾经风靡一时，许多企业也正是靠外国人打广告迅速打开了知名度，如哈药四厂的胃必治就是伴随着外国老头生硬的普通话走入人们视线的。但是随着国力的强大，消费者的消费观念日趋成熟，找外国人做广告已经不再吃香，甚至会引起消费者反感。
这样看来，妇炎洁选择外国夫妇好像也是在跟风，其实不然，早在2002年，由于妇炎洁良好的品质及品牌影响力，一些海外经销商就纷纷向妇炎洁发出了合作邀请。目前，妇炎洁在泰国等东南业地区已经建立了良好的销售网络和声誉，产品销量逐年上升。因此，妇炎洁选择外国夫妇代言完全是出于在海外拓展的考虑。成为被恶搞对象，除了演员表演不够自然外，就只能怪“生不逢时”了。
|